Продвижение сайта по трафику — это один из способов оптимизации по низкочастотным запросам. Он требует больших временных вложений, но даёт хороший и стабильный результат.
Идея метода
Трафиковое продвижение — это продвижение сайта при помощи контента. На низкочастотных и среднечастотных запросах статьи попадают в ТОП поисковой выдачи. В дальнейшем ресурс обретает собственный вес и авторитет у алгоритмов поисковиков, после чего в выдачу попадают уже страницы по высокочастотным запросам.
Такой метод продвижения — один из самых времязатратных. От него не нужно ждать быстрых результатов. Стабильный трафик может появиться спустя полгода, когда все страницы будут заполнены и проанализированы алгоритмами.
С другой стороны, трафиковое продвижение — один из самых прозрачных методов. При анализе по низкочастотным запросам меньшую роль играют поведенческие факторы, внутренние параметры, придающие вес странице. Главное — экспертный и полезный контент, правильно заполненные мета-теги с ключевыми словами.
Кому подойдёт
Продвижение сайта по трафику — это долгоиграющая методика. Она бесполезна для небольших проектов, которые нужно запустить быстро. Методика актуальна для крупных порталов с большим бюджетом, прибыль которых напрямую зависит от посещаемости.
Лучше всего трафиковое продвижение подходит:
- интернет-порталам, зарабатывающим на рекламе;
- интернет-магазинам;
- крупным фирмам, предоставляющим широкий спектр услуг.
Такая SEO-оптимизация не подойдёт маленьким сайтам, лендингам, сайтам-визиткам, стартапам с небольшим бюджетом и ограничением по времени (так как на заполнение многостраничного сайта контентом нужны деньги и немалые).
Плюсы и минусы продвижения по трафику
+ Привлечение большого объёма трафики и значительное увеличение посещаемости, что напрямую влияет на прибыль.
+ Возможность анализа достигнутых результатов при помощи встроенных инструментов поисковых систем.
+ Большая эффективность и высокая отдача.
— Необходимость в большой команде — в одиночку оптимизатор не сможет справиться со всеми задачами.
— Высокая стоимость трафикового продвижения.
— Длительность процесса и необходимость в составлении строгого контент-плана.
— Неэффективность методики в продвижении лендингов, визиток, небольших проектов, флеш-сайтов.
Технологии продвижения сайта по трафику
Подготовительный этап занимает до нескольких месяцев. Оптимизатору необходимо провести аудит, разработать чёткий контент-план и определить стратегию продвижения. Однако без правильной подготовки все работы будут бесполезны.
Если не выбрать подходящие ключевые запросы, писать статьи «про что-нибудь», пробиться в ТОП выдачи можно. Однако это будет нерелевантный трафик, который не трансформируется в прибыль для веб-мастера.
Анализ тематики
Первый этап аудита — анализ тематики. Для начала определите, к какой категории относится ваш сайт — коммерческой или информационной. Коммерческие ресурсы подразумевают прямые продажи товаров и услуг, информационные зарабатывают на рекламе и интеграциях.
После нишевания найдите 3-4 крупных конкурента по вашей тематике.
Проанализируйте:
- какие страницы и инструменты есть у них на сайте;
- какой ToV выбран для аудитории;
- как часто обновляется контент;
- какие темы они уже затронули, а по каким нет никакой информации.
По результатам анализа составляется план действий на ближайшие несколько месяцев. Ваша задача если не опредить конкурентов, то хотя бы выйти вместе с ними в ТОП поисковой выдачи.
Составление семантического ядра
Следующий шаг — составление семантического ядра. В этом «файле» будет содержатся перечень запросов для трафикового продвижения. Собрать ключи можно при помощи специальных сервисов: Яндекс.Вордстат, Semrush.com, Spywords и так далее.
После сбора семантическое ядро нужно почистить. Уберите оттуда нетематические запросы. Например, вы продаёте букеты — значит, почистите ключи, связанные с цветками в горшках и рассадой.
Начинать продвигаться нужно по низкочастотным ключам — по ним легче попасть в ТОП выдачи. Молодые проекты обычно делают упор на так называемые «long-tail» запросы — ключевые слова с длинным хвостом (например, купить что-то в городе по низкой цене с доставкой).
Разработка структуры
Чтобы трафиковое продвижение работало и привлекало читателей, которые в дальнейшем могут стать покупателями, важно создать хорошо структурированный и удобный в использовании сайт. Для этого мы работаем с семантическим ядром.
Кластеризуйте ключи, определите основные категории сайта по группам вопросов. Заполните страницу низкочастотными и высокочастотными запросами. Сделайте удобную систему поиска и фильтрации. Навигация по сайту должна быть простой и очевидной.
Оптимизация сайта
После подготовительного этапа начинается самая сложная работа — оптимизация и наполнение сайта контентом. После составления семантического ядра и анализа конкурентов нужно начинать заполнять страницы статьями. Начните с самых важных разделов.
Не наполняйте сайт слишком быстро — это может вызвать подозрение у поисковых систем. Вместо этого дайте себе время поработать над контентом. Экспертные и полезные для пользователей статьи ценятся и Яндексом, и Google. С ними легко попасть в ТОП.
Не забывайте про внутреннюю оптимизацию. Заполняйте мета-теги, следите за скоростью загрузки страницы (не больше 3 секунд), дополняйте статьи уникальными фото и видеоматериалами.
Ошибки продвижения
Ошибки в продвижении способны свести на нет весь результат. Одно из главных заблуждений в трафиковом продвижении — достаточно просто написать пару статей по запросам и получать трафик. Это не так.
На самом деле нужны хорошие экспертные статьи, полезные для конечного пользователя. Контент, написанный ради контента, распознаётся и пессимизируется поисковыми системами.
Продвижение по трафику — эффективный, но долгоиграющий и затратный метод.
